LOCUS®

LOCUS no mide opiniones sueltas: lee posiciones. Cada persona ocupa un lugar en un mapa definido por dos dimensiones estructurales — su relación con los principios del sistema y su confianza en los actores que lo encarnan. Ese lugar es más estable que la opinión del día y anticipa cómo se responde a crisis, liderazgos, marcas y mensajes.LOCUS does not measure loose opinions: it reads positions. Every person occupies a place on a map defined by two structural dimensions — their relationship with the principles of the system and their trust in the actors who embody it. That place is more stable than the opinion of the day, and it anticipates responses to crises, leaderships, brands and messages.

Del mapa emergen cuatro segmentos base y, dentro de cada uno, subsegmentos definidos por sus posiciones — territorios reales, no etiquetas de gabinete. El sistema es multidominio (política, consumo, marcas, cultura), multipaís y longitudinal: vigila cómo los territorios se mueven en el tiempo y qué variables los mueven. Se alimenta de cualquier fuente — encuestas propias, estudios públicos, escucha digital — y cada nuevo estudio suma capas al mapa.Four base segments emerge from the map and, within each, subsegments defined by their positions — real territories, not desk-made labels. The system is multi-domain (politics, consumption, brands, culture), multi-country and longitudinal: it tracks how territories move over time and which variables move them. It feeds on any source — proprietary surveys, public studies, digital listening — and every new study adds layers to the map.